Il 2008 è un anno importante per la Caffè Aiello. E' l'anno del rinnovamento dell'immagine a partire dal logo fino alla nuova veste grafica dei pack, del merchandising e del sito internet.
Il logo, già leggermente modificato altre volte dal 1967 ad oggi, seguendo l'evoluzione del mercato e le esigenze dettate da campagne istituzionali, viene ora presentato con una veste ancora più moderna e attuale ma sempre fedele alla sua storia. Una rivisitazione di forma e colore più che un cambiamento vero e proprio, per un marchio di grande tradizione presente sul mercato da oltre 40 anni. Per non cambiare ma con la volontà di rinnovarsi, per migliorare la propria leggibilità senza voler modificare in modo radicale un logo già affermato e conosciuto in tutto il territorio.